25.
APR 2017
Dos and Don'ts auf YouTube – Influencer zwischen Business, Storytelling und Rechtsrahmen
Das Phänomen der neuen YouTube-Stars, im Fach-Jargon auch als Influencer bezeichnet, ist längst aus der fröhlichen Kinderstube alternativer Jugendunterhaltung herausgewachsen. Die Stars mit abertausenden jugendlichen Followern werden von Management- und Vermarktungs-Agenturen heiß umworben. Hinter den Agenturen stecken oft klassische Medienhäuser. Werbung, Produktplatzierung, Sponsoring: die Videoclips der Influencer bieten Zugang zu einer bisher schwer zu erreichenden aber begehrten Zielgruppe. YouTube verdient mit PreRoll-Vermarktung. Goldgräberstimmung auf dem Online-Videomarkt. Dass aber auch dort gesetzliche Regeln einzuhalten sind, Werbe- und Jugendschutzbestimmungen gelten, ist oft nur oberflächlich bekannt oder wird ganz ausgeblendet.
Mit der Veranstaltung „Dos und Don´ts auf YouTube” wollen die Medienbehörde KommAustria und der Fachbereich Medien der Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH die Branche am 25. April 2017 nicht nur in Vorträgen substantiell über den Rechtsrahmen informieren, sondern auch mit Stakeholdern die Entwicklung des Phänomens diskutieren. Den Weg durchs Dickicht der gesetzlichen Bestimmungen weisen Dr. Susanne Lackner (stv. Vorsitzende KommAustria) und Mag. Michael Truppe (Mitglied KommAustria).
Anschließend diskutieren als Branchenvertreter:
Beginn der Veranstaltung: 13:00 Uhr (Einlass 12:30 Uhr)
Ort: „Arena 21”, MuseumsQuartier, Museumsplatz 1, A-1070 Wien
Das Programm und die Präsentationen zur Veranstaltung finden Sie als Downloads. Die Videoaufzeichnungen sind in nachfolgender Tabelle abrufbar (durch Anklicken der Links werden Sie zu Youtube weitergeleitet, Datenschutzerklärung: https://www.google.de/intl/de/policies/privacy/):
| Video | Vortragender |
|---|---|
| Begrüßung durch Dr. Alfred Grinschgl | Begrüßung Dr. Alfred Grinschgl, Geschäftsführer RTR-GmbH, Fachbereich Medien |
| Einführung durch Mag. Michael Ogris | Einführung Mag. Michael Ogris, Vorsitzender der Medienbehörde KommAustria |
| Unser Projekt: Die Max Ratzenböck Show | Unser Projekt: Die Max Ratzenböck Show, Max Ratzenböck, YouTuber Alessandro Kurzidim, Lead of JoomBoosTV styria digital one |
| Regulierung von YouTube – Die Spielregeln der Konvergenz | Regulierung von YouTube – Die Spielregeln der Konvergenz, Dr. Susanne Lackner, Stv. Vorsitzende der Medienbehörde KommAustria |
| Mach's richtig - YouTuber und das Rundfunkrecht | Mach's richtig – YouTuber und das Rundfunkrecht, Mag. Stefan Rauschenberger, Leiter Abt. Medienrecht, RTR-GmbH |
| Werbeformen und Kennzeichnungspflichten in YT-Videos | Werbeformen und Kennzeichnungspflichten in YT-Videos, Mag. Michael Truppe, Mitglied der Medienbehörde KommAustria |
| Q&As - Noch Fragen!? | Q&As – Noch Fragen!? Dr. Susanne Lackner und Mag. Michael Truppe |
| Die wirtschaftliche und gesellschaftspolitische Bedeutung von YouTube-Channels in Österreich – eine Studie im Auftrag der RTR-GmbH FH-Prof. Dr. Andreas Gebesmair | Die wirtschaftliche und gesellschaftspolitische Bedeutung von YouTube-Channels in Österreich – eine Studie im Auftrag der RTR-GmbH, FH-Prof. Dr. Andreas Gebesmair, Leiter Institut für Medienwirtschaft, Fachhochschule St. Pölten |
| YouTube – zwischen user generated content und professioneller Vermarktung | YouTube – zwischen user generated content und professioneller Vermarktung, Jan Kottmann, Leiter Kultur- und Medienpolitik, Google Deutschland |
| Neue Formen des Storytellings im Netz | Neue Formen des Storytellings im Netz, Stefan Häckel, Geschäftsführer, VICE Österreich |
| Influencer statt Creator: Stars für die „junge“ Markenkommunikation | Influencer statt Creator: Stars für die „junge“ Markenkommunikation, Mag. Sandra Thier, Geschäftsführerin, diego5 studios |
| YouTube-Strategien traditioneller Medienhäuser | YouTube-Strategien traditioneller Medienhäuser, Stefan Weger, Head of Content & Product Management, Styria Content Creation GmbH/styria digital one GmbH |
| Wir sind funk, wir sind ARD und ZDF, wir sind für 14- bis 29-Jährige | Wir sind funk, wir sind ARD und ZDF, wir sind für 14- bis 29-Jährige, Thomas Müller, funk/Bayerischer Rundfunk |
| Diskussionsrunde | Diskussionsrunde, Jan Kottmann, Google Sandra Thier, diego5 Stefan Häckel, VICE Stefan Weger, Styria Thomas Müller, funk |